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面孔丨故宮”看門人“單霽翔

稿源:南方人物周刊 | 作者: 林奇 日期: 2019-04-04

故宮要更多借助科技的力量,把藏品“帶給”大眾

單霽翔最近有點兒忙。

作為故宮博物院院長,他前后參加中國發展高層論壇、出席UP2019騰訊新文創生態大會。兩個不一樣的活動,他都在講述同樣的事情:讓故宮更合適地“活躍”。

在中國發展高層論壇上,他解釋了叫停“故宮火鍋”的緣由——故宮怕火。“故宮火鍋”原是故宮角樓餐廳供應的餐品,后者在今年大年初一開始營業。開餐廳是故宮過去幾年中商業化的一種,目前除叫停火鍋外,餐廳仍舊營業,提供鴨卷、面食等食品。

而餐廳只是故宮這幾年“活躍”的冰山一角,游戲產品、口紅、扇子等一萬多種故宮文創產品早已在社交平臺上流行。尤其是故宮出品的口紅,也學起了互聯網營銷手段,竟也讓人措手不及。

2013年開始,故宮嘗試通過新媒體媒介技術,讓藏品也能下載。《胤肚美人圖》打開了“移動化故宮”的市場,這款以宮廷畫《雍親王題書堂深居圖屏》為標本的應用有12幅屏風,每幅屏風上陳設的器物、美人服飾等涵蓋了豐富的歷史信息。

深宮中的藏品,就這樣成了涵蓋大量學術研究的圖片,呈現在人們的手機中。

那時候宮廷劇“四爺”雍正也忙活于各種影視作品,帶著熱點的故宮應用就這樣流行了。包括后來的《韓熙載夜宴圖》、《每日故宮》、《皇帝的一天》、《清代皇帝服飾》、《故宮陶瓷館》等故宮相關的應用都廣受歡迎。

故宮文創產品也是在這個階段流行起來的,借著微信公眾號平臺,“故宮淘寶”把原來皇室的“寶物”變成了尋常人家都能用得到的產品,一把寫著“朕知道了”的扇子、一卷“已閱”的膠帶、一件寫著紫禁城的T-shirt……就這樣搭載電商平臺“飛入尋常百姓家”。

“下雪了,雪雖然不厚,但是人們可以在里面盡情地歡笑,這就是博物館的責任。” 單霽翔在UP2019騰訊新文創生態大會上說,博物館一定要讓它的文化遺產資源“活”起來,而且要根據人們的需要不斷推出喜聞樂見的文化產品。“這也是講好中國故事(的方式)。”

今年故宮的元宵點燈活動就通過科技講訴了一個中國節日的故事。這場94年來首次開放的夜場參觀秀,通過文化和科技的融合,實現了紫禁城古建筑群第一次在晚間大規模點亮,也讓125個國家的大使和外交使官、87個外媒把這些場景推向了世界。

單霽翔說,故宮還要更多借助科技的力量,把更多藏品“帶給”大眾。由于藏品需要定期修復,大部分時間都在特定的庫房中“休眠”。現在我們去故宮見到的展品只是總量的1%,還有99%的藏品在庫房中,宮中也有70%的園區沒有開放。

明年是紫禁城建成第600年,他想讓故宮中收藏的1862690件文物,每一件都能光彩照人,被更多人“觀賞”和了解。

而隨著故宮越來越多的數字化產品呈現,以及故宮元素在流行文化中的呈現,其帶頭人單霽翔也被稱作故宮博物院的“網紅”。他稱自己是被網紅的,實際上他只是故宮的 “看門人”。“我就是在故宮博物院里面看門的,每天觀眾有序地走進這座博物館,要做好服務。”單霽翔說。

四年前接受采訪時,單霽翔還計劃故宮要實現“數字故宮”的社區化,逐步實現以信息服務、人、社交為重要支撐,并通過整合數字產品和渠道,建設社區化的聚合平臺。也就是,未來“故宮”就在自己的社區,在自己的身邊。

現在看來,它正在通過手機、互聯網技術和數字化慢慢實現。

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南方人物周刊 2019 第12期 總第590期
出版時間:2019年04月25日
 
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